抖音信息流廣告是在抖音APP中，用戶向下滑動(dòng)觀看視頻時(shí)，不定時(shí)地顯示出來(lái)的廣告。在抖音信息流內(nèi)容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，可以增強(qiáng)與賬號(hào)的關(guān)聯(lián)，分享傳播方式很靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。下面先了解下抖音信息流的廣告形式。

一、抖音信息流廣告形式

抖音信息流廣告有以下三種形式，分別是開(kāi)屏廣告、單頁(yè)廣告和原生信息流廣告。

1.開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告是指用戶點(diǎn)開(kāi)抖音APP時(shí)，在進(jìn)入軟件前的廣告，具有極強(qiáng)的曝光性，屬于強(qiáng)勢(shì)入口，不管是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的廣告都能給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。廣告主可以選擇任意時(shí)間段投放廣告，在這些時(shí)間段內(nèi)用戶只要打開(kāi)抖音，就能看到這個(gè)廣告。

2.單頁(yè)廣告

抖音單頁(yè)信息流廣告是指點(diǎn)擊頭像后進(jìn)入的頁(yè)面就是營(yíng)銷(xiāo)的落地頁(yè)面，直接觸達(dá)用戶，減少用戶的流失，可以給用戶帶來(lái)更多的品牌認(rèn)知，提升品牌好感度。但是，單頁(yè)廣告沒(méi)有抖音賬戶，不能進(jìn)行關(guān)注，也不支持點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

3.原生信息流廣告

原生信息流廣告點(diǎn)擊頭像可以跳轉(zhuǎn)到品牌主頁(yè)，和品牌的抖音賬號(hào)打通，可以幫品牌抖音號(hào)吸引粉絲關(guān)注，增加賬號(hào)人氣。原生信息流廣告會(huì)比全屏廣告的形式出現(xiàn)在推薦頁(yè)中，推送給用戶，用戶可以對(duì)該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，完美融入推薦流中，助力品牌做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

二、抖音信息流投放流程

第一步：開(kāi)通巨量引擎推廣賬戶

開(kāi)通巨量引擎推廣賬戶一般有兩種方式，直接在官網(wǎng)開(kāi)通或者選擇代理商開(kāi)通。這兩種方式都需要準(zhǔn)備一些開(kāi)戶的資質(zhì)，比如公司或企業(yè)名稱(chēng)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。

第二步：完成充值

成功開(kāi)戶后，需要在賬戶中根據(jù)投放需要和賬戶要求預(yù)存廣告費(fèi)用，完成充值。

第三步：選擇廣告類(lèi)型并進(jìn)行投放

投放的時(shí)候根據(jù)目標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行投放，比如增加粉絲還是收集線索、按用戶點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）還是按千次展示收費(fèi)（CPM）等等。

三、抖音信息流投放技巧

但要想獲得比較好的投放效果，了解抖音信息流廣告投放流程只是基礎(chǔ)，還要了解抖音信息流廣告投放的技巧。

一是做好廣告內(nèi)容規(guī)劃。投放廣告并不能隨心所欲，除了要制作好素材外，還要精準(zhǔn)定向，才有可能確保廣告效果。所以，抖音信息流廣告投放要做好相關(guān)內(nèi)容的規(guī)劃。

二是進(jìn)行針對(duì)性投放。抖音信息流的優(yōu)勢(shì)是可以支持地域、年齡、性別、手機(jī)品牌等屬性的定向，這樣可以避免盲目的投放廣告，也可以幫助廣告主降低運(yùn)營(yíng)成本。

三是巧妙融入廣告。信息流廣告雖然比較接近原生態(tài)，但是也需要技巧。所以，可以把廣告巧妙的融入背景中，讓用戶在不知不覺(jué)中接受，那么有需要的用戶就會(huì)點(diǎn)擊關(guān)注，而沒(méi)有需要的用戶也不會(huì)打擾到他們。

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